„BEAUTIFUL PEOPLE FOR DRYKORN“

1996 gegründet hat sich DRYKORN innerhalb weniger Saisons zu einem der angesagtesten internationalen Modelabels entwickelt.

Die Models sind hip, die Foto-Locations cool, angesagte Künstler sind Markenbotschafter, der Markenslogan lautet „FOR BEAUTIFUL PEOPLE“. Wir wollten dem eher cool-unnahbaren Image von DRYKORN eine menschliche und wärmere Facette hinzufügen. Damit die Marke vielschichtiger wird. Damit man sie auch mögen kann, wenn man sich gerade nicht „beautiful“ fühlt.

Unser Vorschlag:
Die Geschichte von DRYKORN ist eine spannende Geschichte von spannenden Menschen. Wir erzählen sie. Mit dem umgedrehten Markenslogan: BEAUTIFUL PEOPLE FOR DRYKORN.
Weil die Menschen Dinge am liebsten kaufen von Menschen, die sie mögen.
Denn in der Mode ist Loyalität ein wertvolles Gut. Bei zwei Kollektionen im Jahr liegt jeder mal daneben. Sogar DRYKORN. Eine Marke zu der die Kunden (und Modehändler) loyal sind, übersteht auch eine schlechtere Kollektion. Loyalität empfindet man aber in erster Linie gegenüber Menschen.

Das Buch gewann den Red Dot Communication Award 2014.